Ви́русным маркетингом называется комплекс разнообразных методов продвижения рекламы. Здесь «гвоздем программы» выступают сами пользователи какого-либо продукта, путем создания содержания, которое может привлечь новых получателей информации путем яркой, неординарной, творческой, незаурядной идеи или с использованием естественного или доверительного послания http://delonovosti.ru/main/1335-virusnyy-marketing-osnovnye-priemy.htm. Кратко об истории возникновения. Первый вирусный ролик в рунете был создан сайтом знакомств «Купидон» в 2005 году. Первое коммерческое вирусное видео «Сисадмин» было придумано диджитал агентством Аффект для клиента «Корбина-Телеком» в этом же году. Наиболее известными вирусными видео рунета являются ролики «Бунт одного менеджера» (Аффект), «Адская белочка», «Новогоднее обращение Д.А.Медведева 2012», «Быстрорастворимый офис» (Аффект), «Пельмени Сибирский гурман» (ведущие «Европа Плюс»).Посев — это первичное размещение вирусного контента]. Наиболее распространенными каналами посева являются:
- Социальные сети
- ТОП Блоги
- Сообщества
- Информационные интернет-порталы
- Форумы
- Фото/видео хостинги
Вирусный маркетинг работает для множества задач:
- увеличение узнаваемости брэнда,
- осведомленности о новом продукте,
- повышение лояльности целевой аудитории, стимулирование продаж, PR.
Эффективность вирусной кампании измеряется количеством посетителей, временем контакта, количеством ссылок, которые переслали посетители, количество переходов с рекламируемого ресурса, динамика упоминания проекта в СМИ и размещения ссылок в блогах, соц.-дем. состав аудитории проекта. Стоимость посетителя в вирусных кампаниях значительно ниже стоимости посетителей с баннеров, при этом качество контакта значительно выше. Среднее время контакта обычно составляет от 4 до 10 минут, за которое потребитель получает заряд позитива и бодрости через яркий эмоциональный контакт с брэндом в атмосфере доверия и развлечения, контакт с разрешения и желания пользователя, а возможность построения личных эмоциональных отношений с потребителем еще больше подкрепляет авторитет данного вида продвижения рекламного продукта. Наш мир неутомимо меняется, усовершенствуется и скорость его изменения растет не по дням. Вирусный маркетинг – это способидти в ногу со временем. Это «новый» маркетинг, где в центре внимания всегда пользователь, потребитель, покупатель, который не представляет себе своей жизни, покупок, времяпровождения, развлечения без всемирной паутины.
