О разработке собственной торговой марке задумываются, когда производят товары по особой спецификации и реализуют под своим знаком. Ритейлеры используются ее, чтобы предложить покупателям уникальный товар по лучшим ценам. Они также снижают свою зависимость от поставщиков.
Особенности собственной торговой марки
Особенностью СТМ является отсутствие добавленной стоимости. Ее задачей является идентифицировать, сделать товар привлекательнее конкурентной продукции. Чтобы не столкнуться с кражей задумки, следует не только правильно разработать собственную торговую марку, но и зарегистрировать ее.
Ключевой момент — это продумать дизайн. Производителю нужно отличиться от множества товаров и сделать все, чтобы покупатель заметил новинку. Всегда тщательно выбирается печать, и подготавливаются макеты. Чаще всего для создания упаковки товаров применяются флексографические машины.
Этапы разработки СТМ
Сначала идет позиционирование торговой марки, когда продумывается стратегическая цель, задачи и ценовой сегмент. Следующими этапами разработки являются:
- Нейминг. Стоит придумать название и концепцию. Чтобы было из чего выбрать, нужны 5-6 вариантов на выбор.
- Визуальный образ СТМ и упаковки. Все зависит от того, для кого выпускают товар. Оформление продумывается исходя из разных мест пребывания продукта .
- Верстка и адаптация линейки. Сначала создаются иллюстрации, а готовые файлы передаются в печать.
Создание СТМ повышает лояльность клиентов и увеличивает доход. Но производителю при разработке следует выполнять высокие требования. Тогда товар окажется на прилавках, и его сможет увидеть покупатель.
Собственная торговая марка вводится при замещении товара более дешевым аналогом. Эта стратегия называется демпинг. Еще производитель может выбрать стратегию замещения конкурента. Но в этом случае важно тщательно выбрать товар.
К разработке СТМ прибегают, если хотят расширить бренд. Это способствует усилению сети. Но важно изучить мотивы потребителей и возможности собственной компании. Разработку и выбор стратегии, дизайна упаковки лучше доверить профессионалам.
